21.59万起，制车 1000 众天后雷军终归官宣了

李成龙 2024-03-29 18:22 152

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3 月 28 日晚七点，小米正式发布了首款汽车(Car)小米SU7并公布其售价：21.59万起。

“造车很苦，但成功(Success)一定很酷。”雷军在现场说到。三年来，小米SU7，承载了太多期待。

头枕音响、前后背箱、32 处收纳位、9 种车身颜色、电话支架、手电筒槽、车载冰箱......小米汽车(Car)发布会现场惊喜(Surprised)连连，设计贴心。

回看价格，21.59万这个区间中竞争对手很多，但也是市场份额最大的价格区间。首款电车车主、油车换电车车主、电车更新换代车主、消费力稍弱的年轻车主、中产家庭备用车等都能涵盖在内，且其酷似保时捷的外型也颇受女性用户的欢迎。

发布会前几日，在首都合生汇B2层小米之家的展厅中，每天都会有排队参观的现象。展车区大几十平米的地方络绎不绝的参观者。

据销售介绍，很大一部分消费者都是忠实的米粉，还有一部分是蔚来、理想(Ideal)、小鹏这些电车车主，但都比较偏向年轻化，这类群体对电动新车接受度更高。

更有趣的是，为小饭桌做介绍的销售原本是蔚来的汽车(Car)销售，也是蔚来车主。据该销售透露，小米汽车(Car)目前(Currently)的销售，有70%来自“蔚小理”。他表示一定会购入一台小米SU7，无论从动力上还是智驾方面，小米SU7的市场竞争力都很强。

该销售认为，电动车对于年轻人来说更像是一款智能终端，配置更高的新车一定会吸引到这类用户群体。

自去年召开首次技术发布会至今短暂的3个月里，小米似乎驶入了“风暴中心”，关于小米SU7价格的猜测铺天盖地，几乎每天都有新的价格传出来。过去的三个月，每一天对雷军来说大概都如履薄冰，辗转反侧。

今天(Today)，雷军终于说出了这个数字，但距离如释重负可能还有很远的距离。

01 “媲美保时捷和特斯拉的 DreamCar”

关于小米 SU7 最大的悬念已被揭晓，21.59 万起。其实早在最终价格出来之前，网友已经在可能的价格区间做了对比，小米的竞争对手几乎涵盖了市面上的大部分车企：特斯拉、极氪、小鹏、蔚来等等。

然而小米的野心似乎更高。

发布会前一天，雷军发微博称，小米汽车(Car)要造“媲美保时捷和特斯拉的 DreamCar”。有网友问，发布会上是不是要再比比？雷军回答说：“肯定要比！”

小饭桌在发布会前几天去线下看过SU7实物，从视觉上来看，最大的感受确实是跟保时捷帕拉梅拉款车型设计非常相似。整个车身的流线、车头的设计都很相似。有网友调侃：就差车牌换成保时捷。

小米不只是嘴上说说。事实上在小米SU7上市前，小米内部多位造车相关人员就已经拿保时捷进行(Carry Out)了试驾感受的对比。

首都合生汇小米之家销售人员告诉小饭桌：“其他家车企做试驾感受对比都是租车来做。雷军直接购买了几辆保时捷拿到内部来，给不同的人做试驾体验。雷军说‘不差这点钱了。’”

在雷军心里，非常喜欢特斯拉和保时捷这两个品牌，雷军本人也是特斯拉车主。他认为这两个品牌是汽车(Car)工业时代的标签。

值得注意的是，小米还学习了特斯拉的一体压铸技术，打造了 9100 吨级的超级大压铸技术。据小米之家销售透露，超级大压铸技术可以将 72 个零件化成液体再一体压铸，做到 72 合 1 ，压铸后达到更精密、硬度更强的效果。

电池更大，续航更长，现场雷军把小米 SU7 的这两项数据单独拉出来和特斯拉 Model 3进行(Carry Out)对比。

据了解，百公里加速 2.78 秒是小米SU7 的一大亮点，这一动力加速基本是市面上除超跑外最快的。其次小米 SU7 还搭载了两颗英伟达芯片，配有空气悬挂、激光雷达、CDC 减震、电动门、电动尾翼。

而在门把手的设计上，也将大部分电车采用的隐藏式把手进行(Carry Out)了改良。据小米之家销售介绍，SU7是非隐藏式的把手，只需按动把手里的按钮即可开门，比隐藏式的方便许多。

此外，SU7 的电动尾翼在高速路段可以提供 130 公斤的下压力，相当于两个成年人的重量，以保证驾驶的稳定性。

智能方面是小米汽车(Car)的可预见的亮点。小米的智能电话和智能家居(Home)都可以与车互联，达成各类远程操控，同时也支持苹果电话和平板。“华为系统相对封闭，因此使用效果可能不及小米与苹果。”小米之家销售说到。

理想(Ideal)很丰满，但现实很骨感。纵观整个行业会发现竞争已经到了白热化程度。

首都合生汇小米之家新车展厅隔壁摆放的是华为的问界M7和M9。同栋楼的新能源汽车(Car)厂商展厅还有：理想(Ideal)、小鹏、极氪、极狐、智己、岚图、阿维塔等等十余家。

这似乎在暗示着小米SU7问世的处境：群敌环绕。

自2024开年，行业内一直流传一个段子：“特斯拉和比亚迪的降价，一半是为了打击燃油车，一半是为了打击小米。”

的确，小米 SU7 诞生在了新能源汽车(Car)竞争最激烈的一年，今年(This Year)被行业内称为是“新能源汽车(Car)的淘汰赛”。

2024年初，几乎和2023年初同一时间特斯拉又率先开启降价，但这波操作没有引起太大反响，反而是被接下来的比亚迪降价抢走了所有风头。当然，和特斯拉相比，比亚迪的降价显得更有诚意，且多车型降价，打击范围相当大。从同价位电车到油车，基本都被伤及，而小米则是躺枪的。

透过比亚迪这波降价，背后代表着一个业界普遍共识：新能源车市场已经接近饱和。比亚迪无疑是想让自己的高销量保持的时间更久。

祖国科学院院士、祖国电动汽车(Car)百人会副理事长欧阳明高预测：“2024年我国新能源汽车(Car)销量将达到1250万辆，新能源车市占率保守预计为36%，乐观预计为41%。2025年，新能源车市占率将接近50%。”

也就是说，新能源汽车(Car)市占率基本完成了三分之二，剩下的三分之一增速会越来越慢，这个过程就是洗牌出清的过程。

事实上，从去年开始新能源行业已经出现过不少波动。威马汽车(Car)倒下了；大众入股小鹏，双方在造新能源车层面互相取暖；蔚来亏损严重，但再一次用阿布扎比的钱起死回生，这笔钱能撑多久还未可知；高合汽车(Car)停工停产；去年情况最好的理想(Ideal)，也在MEGA发布后的风波中摇曳，创始人李想决定重新定位新车，降低单月8000辆销售预期至2000辆。

小米SU7在战乱中能否坚持到最后被打上了问号。

02 SU7诞生前的1000多天发生了什么？

前不久，网上兴起过一段有关雷军二字含义的讨论(Discuss)，有观点称：“雷军造车，天命所归，雷字带电，军字带车。”就连雷军本人都亲自转载了这句话并表示，他一定会认认真真把车造好。

然而，随即就有网友在评论区留言称：“雷字带电不出头，军字带车被盖帽。大凶之兆。”暗示雷军造车之举可能会不太顺利。

一石激起千层浪，一场关于雷军造车是否“吉利”的“辩论”就此展开。

回顾小米造车这三年，首次被提出是在 2021 年 3 月 30 日，雷军宣布愿意押上人生所有积累的战绩和声誉，为小米汽车(Car)而战。雷军造车，是发自内心对电车的热爱和对新能源汽车(Car)市场前景的看好。

事实上，雷军不仅是国内第一批特斯拉车主，曾多次拜访马斯克和特斯拉米国总部，还投资了多家新能源车企，并布局相关产业链。2015年小米参投蔚来A轮融资，2016年参投蔚来B轮融资，2017年参投小鹏汽车(Car)的A+轮融资。同年顺为资本领投智能驾驶初创企业Momenta的A轮融资，并于B轮、C轮和C+融资中给予了持续的支持。

2021 年 8 月，小米全资收购自动驾驶公司DeepMotion Tech Limited（深动科技(Technology)），持续增厚智驾感知、定位、规划、控制等方面的研发能力，据了解深动科技(Technology)在高精定位、高精地图和3D场景重建等领域都有较为广泛的布局。

在正式宣布造车前，雷军组建了十几个人的调研团队，走访了多家造车工厂，发现整车制造已经与消费电子市场密不可分，造车是必走的一步棋。这并不难理解，电话市场“一哥”苹果在面临造车的第一波浪潮冲击时，也决心加入，只是没有坚持到最后。

2022 年 8 月，雷军公布了小米第一期研发投入 33 亿元在自动驾驶项目上，专属团队规模超过 500 人。同年，小米汽车(Car)总部基地落地首都亦庄，计划一期年产值 15 万辆，而小米汽车(Car)也是第一家拿到造车资质的车企。

某投资人告诉小饭桌：“小米虽然没有拿到行政部门投资，但批地建厂、拿资质都是行政部门给予的大力支持。首都指望小米作为新能源车企中的优秀代表企业出业绩。”

截至 2023 年 12 月小米汽车(Car)技术发布会当日，总研发费用达到 100 亿，团队规模也扩充到 3400 多人。

“烧钱”是所有车企在造车过程中最深切的感悟。小米汽车(Car)在创立之初，雷军就做好了准备：预计 10 年投入 100 亿美元。根据小米2023年财报显示，账面现金有超过1300亿元，目第三年花了100亿，还不到“存款”的十分之一。

此外，据首都小米之家销售向小饭桌透露：“雷军明确表示，在造车上已经做好了烧钱打持久战的战备。至少五年，他会努力(Effort)在其他业务中持续盈利，来为造车业务输血。”

但有新能源投资人告诉小饭桌，新能源造车拼的不是资金和技术实力，而是供应链能力。比亚迪做了二十多年的汽车(Car)，强大的供应链整合能力给了它低价、降价的底气。

在供应链方面，小米在有自己的生态。无论从电话还是智能家居(Home)方面，软硬件结合的生态链是小米的看家本领。此外，小米在新能源产业链上的投资布局也为其供应链带来一定优势。

雷军曾公开表示，“造车也特别特别不容易，我也能理解库克的决策，坚持造车还是相当难，而且造车要赚钱的话就更不容易了，苹果的策略总是希望(Hope)做高毛利的产品，我觉得这一点在汽车(Car)行业很难达到。”

相信在造车这条坎坷之路上，雷军已经做好了充分的思想、技术，以及现金准备。

本文来自微信公众号“小饭桌”（ID:xfzmedia），作者：贾紫璇，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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